Bed Bath & Beyond возвращается: 22 магазина снова открывают двери

Сеть Bed Bath & Beyond, которая прошла через банкротство и ликвидацию физических магазинов несколько лет назад, объявила о возврате в офлайн-розницу: откроются 22 магазина в разных штатах США. Примечательно, что компания демонстративно принимает старые купоны на скидку 20%, давно утратившие юридическую силу, — это маркетинговый ход, направленный на возвращение лояльной аудитории. Бренд был выкуплен новыми владельцами после краха оригинальной компании, и теперь они делают ставку на ностальгию покупателей. С инвестиционной точки зрения кейс интересен как пример попытки реанимировать некогда известный бренд в условиях сложной конкурентной среды для офлайн-торговли. Аналитики пока расходятся в оценках устойчивости этой бизнес-модели.